10 月 31 日，國家市場監督管理總局會同中央網信辦等七部門聯合發文，出臺《關于進一步規范明星廣告代言活動的指導意見》，提出了規范明星廣告代言行為、規范企業選用明星開展廣告活動、嚴格明星代言廣告發布管理等一系列具體舉措。其中的一大亮點明確 " 依法追究廣告代言違法行為的各方主體 "， 還特別強調，對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經紀公司替代對明星的處罰。

　　可以說，這份意見相當地有針對性，是在廣告法等現有的相關法律規定之上，對規范明星代言行為的又一次加碼，堵上了 " 罰不到明星 " 的漏洞。

　　商業社會，明星代言廣告是比較常見的商業行為。企業利用明星的影響力，打開產品的知名度;明星為品牌背書，付出勞動獲得報酬，本來無可厚非。但這并不意味著明星可以不作鑒別，什么產品都能代言，因為有的企業或是產品很可能表里不一。既然明星選擇代言，就該本著對民眾和自己都負責任的態度。

　　然而，一些明星會忘記代言伴隨著責任。回看近年來的 " 翻車 " 事件，金融類產品前有汪涵，后有胡軍，連個人風評一向很好的馬伊琍，也踩了 " 茶芝蘭 " 的坑。出事后，除了發一聲 " 我很抱歉 " 外，明星的個人利益幾乎沒有受損。此次出臺的《指導意見》對此劃出了紅線，要求明星代言事前把關，嚴格核實代言企業和產品功效，事后不能以 " 不知情 " 為借口，撇清與商家關系，推脫責任。

　　或許有人會為明星叫屈，一個簽了數年的代言人，怎么負得了產品的責?必須看到，明星代言有其特殊性：它包含粉絲和公眾的喜愛和信任，明星拿到的代言費，實則是對粉絲信任的一次變現。所以明星是有責任選擇可靠的商品，推銷給 TA 的粉絲的。這是明星對代言產品的 " 應知義務 "。

　　明星代言，不該總是代而不 " 嚴 "。也只有處罰到本人，明星代言才會謹慎放言。此次，七部門出手對明星代言加碼，將本來任性的代言行為納入了監管和懲處環節，堪稱 " 補白 " 之舉，令人欣慰。